路金波的“封闭中盘”构想
3月底,路金波对北京和湖北的两家民营批发商完成收购。这两家批发商将成为路金波测试自己“封闭中盘”计划的起点。

路金波启动这个商业版图,自有切肤之痛。2006年,榕树下已经属于实力很强的供应商之列了。公司向某销售商发了2件货共120本,后来退回来97本。“一个省才销出动20多本,根本不可能嘛。”后来派出业务代表一查,原来货被扔在书店角落里没人管,过了二三个月又被原样退回。“管理水平低下导致这个省只卖出了20几本书。”面对“书再好,斗不过渠道”的失衡现状,路金波脑海里浮出一个理念,要让分销商有品牌、有管理。

事实上,对书业乱象表示抨击和整合之意的并不止路金波,但真正着手实施整合行动的并不多。而路金波从文学青年到书商到整合渠道的迁移,使他有实力来完成“一个庞大而完整的商业版图”。路金波表示,因为先前没有钱,所以做书;现在手中有货、有钱,终于有能力来整合民营渠道了。

目前,书业上游有572家出版社,加上民营供应商,共有约3000家供应商;在中游,有新华、民营约5000多家批发商;在下游则有接近12万家零售店。当前的书业存在一个悖论:下游大量的零售商,由于规模小,无法从供应商那里拿到独家产品,利润空间低,随便加两个点就往外发;而上游供应商觉得他们份额太小,不得不向更多的经销商发货。因此,对零售店来说,需要大而全的中盘来为它配送;上游供应商则要求优质的分销商,使自己了解书发到哪里去了,是在仓库还是销出去了,能否提供数据;第二能否有合同;第三能否按账期付款。“要向上游和下游的小供应商和零售店提供服务,需要有能够面向全国提供服务,有覆盖全国渠道的中盘商。”现在,经过改制,新华系大有起色,而民营书业则面临着保护、壁垒、无序竞争、缺乏诚信的局面,急需整合。这是市场的需求,也是巨大的商机。他要用手中的资本和有影响力的内容产品,整合出来一个“封闭中盘”,解决出版商和分销商的不信任。

去年10月,榕树下文化在上海召开了加盟批发商大会,在大众图书市场实行“加盟代理制”,向各地的批发商收取几十万元的“加盟费”。由于榕树文化手中握有强势的产品,因而“通过1小时的会议,在三天之内收齐千万量级加盟费,震动业界”,路金波语气露出自豪。目前榕树下有49家加盟商,在全国统一批发折扣,他们能够在当地独家获得榕树文化的产品,设立榕树文化产品专柜,榕树文化会派业务代表去管理他们。“尽管我们发给他们的独家产品并不多,比如每家加盟店发货码洋只有500万元,但加盟店从中能赚到10个点的利润,达到50万;而它经销的其他供应商的非独家产品虽然有2000万码洋,但可能只有2个点的利润,不过40万。这样,它就感觉到加入联盟、抱团是有价值的。”独家货物与利润空间,这是路金波顺利实施“加盟代理制”的关键所在。

这些加盟店将来可能会成为路金波的收购对象。他计划在全国各省选择一家批发商,收购他们的渠道资源。被收购的批发商会使用统一的品牌、统一的装修、统一的管理模式,但丧失采购权,由集团采购来供应。如果内地各省市都有了自己的批销公司,作用就大了。路金波称,收购批发点的价码大约为每家几百万,全部收购完成需要1个亿。

“封闭系统”运转起来后,除了分销榕树文化的产品,还会联合采购其他中小供应商的产品,对系统独家供应,在保证利润的前提下有效扩大渠道份额。为此,榕树下正开发有自主版权的面向渠道的信息系统,且底层平台信息是可以与新华系统对接的。

对于封闭中盘系统推进的速度,路金波表示没有“时间表”。在首批两家批发商收购完成后,榕树下会进行反复的测试,看财务系统、管理系统、信息系统是否能够联通。“从2家增加到3家难,从2家增加到30家就容易了。”

目前,全国图书市场份额约为600亿元,民营占40%,约240亿,减去100亿的教辅,一般图书市场份额约为240亿,如果以65折发货,有156亿。路金波的商业版图首先在这100多亿市场、5000家批发商中,选择每省一家,共31家批发商组成封闭系统,打造成为仅次于新华书店的分销体系。“中国将来有实力的分销渠道包括:新华占有60%,民营教辅和民营大众图书(有细分)。虽然新华系统占有360亿的市场份额,但我只要做到10亿规模就是第2名”,路金波踌躇满志地说。而“如果封闭系统的份额达到10到20亿元的销售,仅仅5%的利润率就相当可观了”,路金波向记者表示,目前还没有打算把“封闭系统”做成后卖掉套现。

“这两年,做封闭系统是我最大的兴趣点。”路金波告诉记者,做这件事既能赚钱又能利于行业,同时会积累经验和教训。他期待封闭系统的梦想能够在两年之内实现。
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